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2016-01
04
抢红包,为什么大家都爱?

      元旦期间,红包大战一番接着一番轰炸而来,腾讯和阿里叫上真,都在磨刀霍霍向红包。微信屏蔽支付宝,阿里就用红包口令方式。一波不平,微博也参与其中,随着还有各类商家的打折、促销券也都以红包的形式登场。


     红包战场火药味浓烈,万万没想到,升级的红包大战竟然成了商家的营销新模式,送钱不止,优惠不休。红包,这个讨彩头的传统年俗,怎样在现代技术的包装下成为升级版新年俗的?


红包,不似当年模样

 

送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗。红包文化原先是出自于中国人礼尚往来的一种正常人际关系。不过送红包更为普遍的意义,一是给晚辈一种关爱,压岁钱、生日祝愿都含有平安吉祥的寓意;二是婚嫁喜庆有喜当贺的礼物。

 

小时候每到年初一都非常开心,因为拜年时候时候总能收到长辈们的红包,这红包数额,少则几十块,多则数百,是一种沉甸甸的收获。即使过不了多久,红包会如数上缴给父母,但还是会让小孩子开心不已。现在看来,红包它的象征意义,在于给小孩子和大人一种“年味”,有了这个风俗,这个年才过得够味、过瘾。

 

互联网抢红包其实在早些年都有,但一直没有红火起来。直到去年,微信“偷袭珍珠港”,放出微信红包大招。有数据显示,去年从除夕到初八,有超过800万用户参与了抢红包活动,超过4000万个红包被领取,很多人为了抢红包达到了废寝忘食的程度。不禁有网友感叹:“就连吃饭、上厕所的时候都在‘抢’”!

 

至此,互联网红包一事终于以一种“现象”的姿态呈现。再看今年,春节未至,抢红包已让大家大战了几个回合,与红包有关的游戏、营销和送钱活动,一个都不能少。

地上一块钱不捡,网上一分钱要抢?

 

请问,红包是“钱”吗?它是,因为它里面确实是包着钱,玩抢红包游戏的人,多少有点占便宜的侥幸心理,不然也不会被商家所利用。但如果红包仅仅意味着钱,就不会出现地上一块钱不捡,网上一分钱大家争抢的现象了。

 

这些天红包抢下来之后,很多人都会发现,就算目不转睛盯着手机,时时刷新抢红包,也抢不来多少钱,当为什么还是这么多人乐此不疲?这恐怕要先说说红包心态了。

 

我在乎的不是钱,而是在游戏中的参与感。

 

我抢的不是钱,是在用抢红包和朋友联络感情。

 

我抢红包,证明我在时代的潮流前端。

 

这货真价实的红包,就是一种“金钱游戏”。无论是支付宝里的逗比红包、接龙红包,还是微信里的拼手气红包,更或是商家各种抵价券、代金券红包,红包以一种游戏的面孔呈现出来,送的是钱,玩的是游戏,看似是别人无偿送给你,但是还需要你在游戏闯关中“努力”得来:要么拼速度,要么拼手气,要么拼人品。把游戏元素嫁接给红包,让“送红包”这个“送”的过程更加丰富,提升了参与感。这与近年流行起来的体验式消费不谋而合。

 

抢红包重点在“抢”,“抢”就代表了一种参与感和互动性。一个微信群里的朋友,怎么让别人注意到你?怎么能活跃群内气氛,一个数额不大的红包能借鉴很多问题。互联网红包首先在微信里解决了大家聊天的话题问题。围绕抢红包主题,你甚至能说个几个小时,分享抢红包的经验和发放红包的地方等。

 

因为抢红包的人不亦乐乎,发红包的人也很开心。发红包的人也获得了注意力的短时间的聚焦,玩到尽兴处,一个群里的人都在发红包,抢来的又重新发出去,而且大家也开始聊起来。这个角度讲,抢红包解决了人与人之间的交流问题,果然是“破冰”好方式。

 

当“抢红包”成为了一种现象级事件,不讨论这个话题或者不完,在有些人看来就是跟不上潮流,在内心深处有种“被孤立感”。而人们一直都是群居的,红包成为一根绳线,把不太联系的人先通过网络虚拟社区联系起来,可望以后深入交流。

 

可见,红包的意义,除了小额的钱,更重要的是它作为社交方式的一个“信物”,投之以桃待之以礼,通过红包这根线,在互联网世界中实现了连接。

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